明星夸张出演，广告创意低俗，表现形式蹩脚的医疗及保健品广告一向为大多数消费者所诟病，但却一直未有收敛的迹象，不仅影响消费者对医药保健产品的信任度，也影响了产品本身的市场推广。为此，一向走在时尚健康前沿的三九健康网，于5月22日至6月11日推出“十大最欠扁医药保健广告评选”活动，活动期间通过网民票选的方式，将当前一些夸大其辞、令人生厌、虚假宣传的医药及保健品广告进行曝光。经过30多万网民的评选，被多数消费者厌恶的脑白金送礼篇、妇炎洁超市篇等广告占据了前十强位置。三九健康网的相关负责人表示，入选广告近半数由明星夸张出演，超七成的广告创意低俗，十成作品表现形式蹩脚。 时间：2007-7-6
此次评选结果从表面上看，反映的是受众对恶俗医药保健品广告深恶痛绝的程度。但透过现象不难看出，一些医药保健品企业在营销传播中的不明智，反映出整个行业市场营销策略的陈旧和创新的乏力。三九健康网的相关负责人表示，这个评选完全是场“揭竿而起的全民运动”，在不负责任的夸大宣传、创意制作低劣、毫不注重观众体验这一系列导致“欠扁”的严重问题之后，却隐藏着真正令人们不安的问题。当今医药和保健品广告大军中，不严谨甚至制作粗俗的广告已经成为普遍现象，人们看过这些广告后难免会感到怀疑和失望。
三九健康网举办此次活动的宗旨是通过网民自由评点低劣广告，发起一场全民鞭策医药保健品行业广告市场，让企业重拾社会责任感的运动。开通于2000年3月9日的三九健康网，目前网站日访问量超过1500万，拥有近80万的普通注册会员，以及10万来自全国各地医院、医师协会的专业医生会员，具有深厚的大众和专业基础。同时三九健康网也是国内首批获得健康、药品、医疗器械等专业内容ICP经营资格的健康类商业网站。
记者：严 丽