北青网 - 北京青年报：李然(07/11/18 02:06)
■越来越多的NBA明星穿戴中国品牌
■姚明和易建联已成两棵摇钱树
姚明、易建联，两名中国球员在NBA拼杀，然而，在姚易高大的背影后，另一场暗战也在风起云涌。
中国企业，在姚明、易建联的身后嗅到了浓烈的商机，他们怀揣着开采金矿的亢奋心情和紧迫感，经由不同渠道、采用各种方式在NBA抢滩登陆，他们有的目标明确，有的根本还来不及明确目标，但是，他们都很清楚，资源是有限的，市场也并非开拓不尽，如果现在抢不到一块蛋糕，那么也许你永远也抢不到。
短时间里聚集起来的强大资本力量让精明的NBA总裁大卫·斯特恩果断加快了NBA中国策略的推进，他们的目标远不止卖商品、打商业比赛，他们有更大更惊人的计划，中国市场同样是NBA的金矿。
缘起
姚易商业效益
成为商家金矿
《休斯敦纪事报》的资深NBA记者费根在他的博客里写道：“姚明和易建联的对决，光CCTV-5一家就可能吸引2.1亿观众收看比赛，全中国的收视总人数有可能达到2.5亿。”这是让美国人惊讶的数字，但就中国的人口而言，这只是一小部分。实际上，这并不是NBA比赛直播收视人数在中国第一次突破2亿，早在5年前王治郅所在的达拉斯小牛和巴特尔的丹佛掘金在赛场上相遇时，已经有接近2亿的中国观众收看了比赛，2002年年底，当姚明和“大鲨鱼”奥尼尔第一次相遇，一共有2.2亿观众坐在电视机前。
但是这次不同，姚明和易建联在NBA中的地位、能力都有了质的飞跃，两人可以让大量的中国球迷稳定地守候在电视机前或者上网获取更多信息。
正是姚明和易建联的叠加效应，NBA在中国的受关注度又有了一个大幅度的增长，而作为直播NBA比赛的主力，CCTV-5甚至设立了“超级星期六”，连续转播两场NBA比赛，在此之前，一天两场的播出还只是美国本土的ESPN、TNT、ABC等大型电视网的做法。
除了CCTV-5，北京、上海、广东等20余家地方台也每周转播一到三场比赛，两家网站搜狐和新传体育也在网上对NBA进行视频直播，付费电视方面，上海文广旗下的“劲爆体育”全国数字付费电视频道从11月起每天直播或转播一场NBA比赛，每周全程转播7场比赛，无法收看比赛的球迷甚至还能从手机上得到NBA的实时信息。
在一项针对中国11个城市的调查中，15至24岁的人群中有80%是NBA的球迷。在中国，NBA球赛的收视率连续两个赛季突破了10亿观众，转播NBA赛事及节目的电视台，平均每周收视超过3400万人。而在姚明刚登陆NBA的2002年，中国还仅仅只有12家电视台转播NBA。
来自网络的统计也证明了姚易的叠加效应，来自新浪网的统计表明，本赛季易建联首战在点击和网友留言等方面综合统计，关注热度为2002年姚明NBA首战的12倍以上，在本赛季开赛前5天，点击易建联和姚明新闻的网友比例为2:3，而随着阿联的出色表现，他的人气热度也在与姚明日益接近。11月7日，火箭和雄鹿双双告捷，新浪NBA新闻浏览量创造了历史新高。由于易建联在与公牛的比赛中拿下16分8个篮板，帮助雄鹿迎来新赛季首场胜利，当天网友访问易、姚的关注度比变为1:1.3。而三天后，姚明和易建联上演了中国德比，访问新浪网NBA栏目的独立用户数也创下了历史新高。尽管那场比赛中雄鹿不敌火箭，但易建联接近“两双”的答卷让他进一步赢得了球迷的心，当天易建联的新闻热度也首次超过姚明。
姚明稳定的号召力和易建联的迅速蹿升所带来的巨大关注度彻底将中国企业引爆，他们遇到了之前从未有过的机会，一个提升品牌知名度的空前牛市。